Identidad de marca – animus
Año: 2022
Cliente: Animus – Mantén vivo el recuerdo
Sector: Servicios funerarios / Tecnología conmemorativa
Mi Rol: Diseñador Principal (Estrategia de marca, Diseño de logotipo, Dirección de arte)
Software: Adobe Illustrator
El Desafío / Contexto del cliente
Animus se dedica a crear webs conmemorativas y espacios digitales para honrar la vida de los seres queridos que han fallecido. El principal desafío no era solo crear un logotipo, sino desarrollar una identidad visual que transmitiera delicadeza, esperanza y permanencia, alejándose de la estética tradicional y fría asociada al sector funerario. La marca necesitaba comunicar respeto, pero también calidez y un enfoque moderno para conectar con un público contemporáneo.
El concepto
La idea central fue «La eternidad del recuerdo». Se buscaba representar visualmente la idea de que el amor y la memoria trascienden la pérdida física. El concepto gira en torno a un legado digital que perdura infinitamente, ofreciendo consuelo y un espacio para el homenaje permanente.
El proceso de diseño
- Investigación y Moodboard: Se exploraron símbolos universales de eternidad, vida después de la muerte y conexión (el árbol de la vida, el nudo infinito, la semilla). Se descartaron elementos religiosos o tristes para priorizar una narrativa de paz y continuidad.
- Paleta Cromática:
- Azul turquesa: Simboliza la paz, la serenidad, la esperanza y el renacer. Transmite calma y naturalidad.
- Gris: Representa la elegancia, el respeto y la atemporalidad. Aporta neutralidad y solemnidad sin frialdad.
- Elección Tipográfica: Una sans-serif limpia en minúsculas. Esta elección:
- Aporta delicadeza y amabilidad (la dureza de las MAYÚSCULAS se asocia con gritar o con lápidas).
- Transmite modernidad y accesibilidad, reflejando el componente digital del servicio.
- Genera una sensación de calma y suavidad, fundamental para el tono de la marca.
La solución final
El logotipo resultante es una combinación de símbolo y palabra que comunica el mensaje con precisión y sensibilidad:
- El símbolo (Isotipo): Un símbolo de infinito estilizado y simplificado. No es un infinito genérico; sus trazos orgánicos y fluidos sugieren también dos figuras humanitas entrelazadas en un abrazo, o el vínculo inquebrantable entre quien se fue y quien recuerda. Representa el ciclo infinito de la vida y la memoria que perdura para siempre.
- La marca (Logotipo): El nombre «animus» (que en latín se relaciona con «alma» o «espíritu») se escribe en minúsculas con una tipografía sans-serif de peso regular. Esta decisión refuerza la delicadeza, la humildad y el enfoque amable de la empresa.
- Conjunto: La integración del símbolo del infinito con la tipografía crea una marca cohesionada, memorable y cargada de significado. Es una identidad que habla de futuro y legado digital, no de final.
Valor aportado
Animus ya no es solo una empresa de servicios funerarios; es un espacio digital de consuelo y memoria eterna. Esta identidad le permite posicionarse como una marca moderna, sensible y esperanzadora, diferenciándose radicalmente de la competencia y conectando emocionalmente con sus clientes en un momento de gran vulnerabilidad.
