Díptico – «La huella ecológica»
Año: 2011
Cliente: EXPS Exposiciones
Sector: Cultura / Eventos / Exposiciones
Mi rol: Diseñador Gráfico (Concepto visual, Composición, Ilustración)
Tecnologías: Adobe Illustrator.
El desafío / Contexto del cliente
EXPS Exposiciones necesitaba una pieza gráfica de captación para presentarse ante Ayuntamientos y conseguir que estos contrataran sus exposiciones itinerantes. El reto no era menor: el díptico debía funcionar como vendedor silencioso en manos de instituciones públicas, transmitir la calidad y diversidad del catálogo de exposiciones, y hacerlo en un formato físico limitado donde cada centímetro cuadrado cuenta. El objetivo era claro: convertir una simple lectura en una decisión de contratación.
El concepto
La idea central fue «el contenido como escaparate». En lugar de recurrir a ilustraciones genéricas o stock, se apostó por construir el lenguaje visual a partir de los propios materiales de las exposiciones, reforzado con elementos gráficos de creación propia que dotaban al conjunto de coherencia, identidad y personalidad diferenciadora.
El Proceso creativo y técnico
- Selección y adaptación de material existente: se analizaron los elementos gráficos más representativos y de mayor impacto visual del catálogo de exposiciones de EXPS, seleccionando aquellos que mejor comunicaban la variedad y calidad de su oferta.
- Creación de elementos propios: para integrar ese material heterogéneo en una pieza visualmente coherente, se diseñaron en Illustrator elementos gráficos originales —marcos, fondos, recursos tipográficos y compositivos— que actuaban como hilo conductor y reforzaban la identidad de la empresa.
- Arquitectura de la información (plegado díptico): se estructuró el contenido en dos caras con una lógica de lectura natural: la portada como gancho visual e institucional, y el interior como argumentario de venta con el catálogo de propuestas.
- Paleta cromática y tipografía: se optó por una combinación que transmitiera seriedad institucional sin sacrificar atractivo visual, adecuada para el público objetivo: gestores culturales y técnicos municipales.
La solución final
El resultado fue una web con una estética diferenciadora dentro de su sector, funcional y orientada a resultados:
- Hero Section envolvente: con imágenes del entorno y las cabañas que transmitían la experiencia antes que el alojamiento, acompañadas de un CTA directo hacia la reserva.
- Galería visual protagonista: el diseño otorgaba un papel central a las imágenes, sabiendo que el público objetivo toma decisiones en gran medida de forma visual e impulsiva.
- Reservas integradas y accesibles: el proceso de reserva era visible y accesible desde múltiples puntos de la web, eliminando fricciones entre el deseo y la acción.
- Diseño responsive: optimizado para móvil, canal principal del público joven al que se dirigía el proyecto.
Valor Aportado
La web se convirtió en el motor de ventas directo del negocio. Los clientes respondieron de forma inmediata: la plataforma generó reservas de manera continua, con fines de semana y festivos completamente ocupados. Más allá de los números, el proyecto demostró que el turismo rural puede competir visualmente con cualquier otro sector si se atreve a romper los códigos estéticos que lo limitan. Una web pensada para un público concreto, construida con criterio y con un resultado tangible desde el primer momento.
