Web – Experiencias Rurales
Año: 2018
Cliente: Experiencias Rurales
Sector: Turismo Rural / Alojamiento
Mi rol: Diseñador y Desarrollador Web (Diseño UX/UI, Maquetación, Desarrollo)
Tecnologías: WordPress, HTML/CSS.
El desafío / Contexto del cliente
Experiencias Rurales, empresa de alojamiento en Cantabria, necesitaba una presencia digital que estuviera a la altura de su propuesta: cabañas rurales con carácter, dirigidas a un público urbano joven que busca escapar de la ciudad sin renunciar a cierta estética contemporánea. El reto no era solo diseñar una web atractiva, sino construir una herramienta funcional que permitiera gestionar reservas online de forma autónoma y convertir visitas en estancias confirmadas. El sector rural arrastra con frecuencia una imagen anticuada en lo digital; aquí el objetivo era romper exactamente con eso.
El concepto
La idea central fue la tensión entre lo urbano y lo natural, usada no como contradicción sino como argumento de venta. Si el público objetivo era gente de ciudad, la web tenía que hablarles en su propio lenguaje visual: moderno, directo y con personalidad, pero anclado en la autenticidad del entorno rural de Cantabria. El resultado debía sentirse como un destino en sí mismo antes incluso de hacer la reserva.
El Proceso creativo y técnico
- Arquitectura de la información (UX): se diseñó una estructura clara orientada a la conversión rápida, con un recorrido lógico que llevaba al usuario desde la inspiración visual hasta la reserva en el menor número de pasos posible. La navegación priorizaba las cabañas y la disponibilidad por encima de cualquier otro contenido.
- Identidad visual aplicada a la web: se apostó por una paleta de colores vivos y saturados, alejada deliberadamente de los tonos tierra y neutros habituales en el sector rural. Esta decisión reforzaba el posicionamiento moderno y diferencial de la marca, generando contraste e impacto visual inmediato.
- Elección tipográfica: combinación de una tipografía serif para los títulos, que aporta carácter, personalidad y un punto de sofisticación, con una sans-serif en el cuerpo de texto para garantizar legibilidad y agilidad en la lectura en pantalla. La combinación funcionaba como metáfora del propio concepto: tradición y modernidad conviviendo.
- Sistema de reservas integrado: se implementó un sistema de reservas online directamente en la web, permitiendo al cliente gestionar disponibilidad, fechas y confirmaciones sin intermediarios, algo que en 2018 todavía no era lo más habitual en alojamientos rurales pequeños.
La solución final
El resultado fue una web con una estética diferenciadora dentro de su sector, funcional y orientada a resultados:
- Hero Section envolvente: con imágenes del entorno y las cabañas que transmitían la experiencia antes que el alojamiento, acompañadas de un CTA directo hacia la reserva.
- Galería visual protagonista: el diseño otorgaba un papel central a las imágenes, sabiendo que el público objetivo toma decisiones en gran medida de forma visual e impulsiva.
- Reservas integradas y accesibles: el proceso de reserva era visible y accesible desde múltiples puntos de la web, eliminando fricciones entre el deseo y la acción.
- Diseño responsive: optimizado para móvil, canal principal del público joven al que se dirigía el proyecto.
Valor Aportado
La web se convirtió en el motor de ventas directo del negocio. Los clientes respondieron de forma inmediata: la plataforma generó reservas de manera continua, con fines de semana y festivos completamente ocupados. Más allá de los números, el proyecto demostró que el turismo rural puede competir visualmente con cualquier otro sector si se atreve a romper los códigos estéticos que lo limitan. Una web pensada para un público concreto, construida con criterio y con un resultado tangible desde el primer momento.
