Logotipo – Experiencias Rurales
Identidad Visual
Año: 2018
Cliente: Experiencias Rurales
Sector: Turismo Rural / Alojamiento
Mi rol: Diseñador Gráfico (Identidad Visual, Diseño de Logotipo)
Tecnologías: Adobe Illustrator.
El desafío / Contexto del cliente
Experiencias Rurales no partía de cero, pero casi. Contaba con un logotipo anterior de baja calidad que ya había quedado en desuso: una ilustración de una ventana con vistas a un paisaje, correcta en concepto pero fallida en ejecución. El encargo era diseñar una identidad visual que estuviera a la altura del reposicionamiento de la empresa: moderna, diferencial dentro del sector rural y capaz de conectar con un público urbano joven sin perder el vínculo con el entorno natural de Cantabria.
El concepto
La ventana del logo anterior tenía algo rescatable: la metáfora de abrirse a un paisaje, de invitar a salir. Se tomó esa idea como punto de partida y se depuró hasta su esencia. El resultado fue el concepto de la ventana abierta como promesa: al otro lado, el verde característico de los prados cántabros y el azul de un cielo soleado y despejado. No una ilustración literal, sino una síntesis de formas geométricas simples que evocara esa imagen de forma inmediata e intuitiva.
El Proceso creativo y técnico
- Análisis del punto de partida: se estudió el logo existente para identificar qué fallaba técnicamente (falta de versatilidad, exceso de detalle, baja escalabilidad) y qué podía aprovecharse conceptualmente.
- Síntesis formal: se trabajó la reducción progresiva de la ilustración original a sus formas más esenciales, buscando un símbolo limpio y reconocible que funcionara a cualquier tamaño, desde el favicon de la web hasta una señalización física.
- Paleta cromática: verde y azul como colores protagonistas, directamente extraídos del paisaje de referencia. Tonos vivos y saturados, coherentes con la línea visual del proyecto web y con el posicionamiento moderno de la marca.
- Construcción vectorial: desarrollo íntegro en Adobe Illustrator, garantizando una pieza escalable y lista para cualquier aplicación, tanto digital como impresa.
La solución final
El logotipo resultante es una marca limpia, geométrica y directa, que comunica de un solo vistazo lo que hace la empresa y dónde lo hace. La ventana abierta hacia el paisaje verde y el cielo azul sintetiza la promesa de la marca: escapar, abrirse, respirar. A diferencia del logo anterior, esta versión funciona con solidez en todos los contextos donde una identidad visual necesita estar presente, desde la web hasta cualquier material de comunicación.
Valor Aportado
La nueva identidad enterró sin nostalgia el logo anterior y dio a Experiencias Rurales una imagen coherente y profesional, alineada con la web desarrollada en paralelo. Ambas piezas, logo y web, construyeron juntas una marca con criterio visual propio, capaz de competir en un sector donde la imagen suele ser el último elemento al que se presta atención.
